□本报记者 周明太 通讯员 李宏图 文/图

德化是中国陶瓷文化发祥地之一、世界陶瓷之都、全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，陶瓷文化底蕴深厚，“瓷光山色”概括了德化独特的旅游资源。为升级全域旅游，德化县全力推进“瓷光山色”国家级全域旅游示范区建设，努力实现由观光为主向观光、休闲、度假并重，由单一业态向融合业态，由初级开发向深度开发“三个转变”，“旅游+工业+文化”成为德化推进产业融合的新路径。

德化结合当地陶瓷文化和乡村特色，推出研学游线路。

瓷都单一支柱产业正面临挑战

正在建设中的厦沙高速德化段即将通车的消息，给德化这座山区小城的旅游市场带来了新的动力。厦沙高速公路是省重点建设项目、海西高速公路网的重要组成部分，从厦门通往沙县。通车后，德化的几个重点旅游景区——九仙山、戴云山、国宝云龙谷等，都在高速辐射的范围内。比如，从德化城区到九仙山，原本需要40分钟，走这条高速的话，只需要15分钟。

事实上，对旅游市场反应灵敏的企业已经在布局。“去年5月，位于德化城东开发区的安成游客服务中心已经对游客开放，同时对接陶瓷文化游学、陶瓷体验与乡村游等旅游线路；而在城区的安成青年创业园，其陶瓷体验区可同时容纳150名游客参与手拉坯、陶瓷彩绘等活动。”安成青年创业园总经理吴孝碧说。

陶瓷产业，是每次谈论德化都绕不过去的话题，甚至说它支撑起整个德化经济都不为过。统计数据显示，2016年，德化县工业总产值271.9亿元，其中陶瓷业产值就占了199.5亿元。但依靠单一产业兴起的城市，也面临着前所未有的压力和挑战。

“我们只有陶瓷这个支柱产业，不像其他县市区有多元化产业。近年来，陶瓷市场竞争日益激烈，潮州、淄博、佛山等产区逐步赶上，在某些方面甚至已经超过了我们，陶瓷业持续增长面临着越来越大的压力。”在今年早些时候召开的全县旅游工作会议上，德化县委书记梁玉华道出了瓷都德化面临的处境，而旅游发展被视为一剂良方。“旅游业作为‘一业兴带百业旺’的综合产业，能够带动陶瓷、运输、酒店、商贸、文娱等产业发展，促进城镇建设、乡村发展和生态保护。”

游客在德化采购陶瓷伴手礼。

法国当代艺术家让-夏尔·毕儒在德化驻场创作。

建设“瓷光山色”全域旅游示范区

“瓷光山色”概括了德化独特的旅游资源，陶瓷文化和自然生态是两大得天独厚的优势。陶瓷文化方面，德化是中国陶瓷文化发祥地之一、目前唯一的世界陶瓷之都、全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，有着深厚的陶瓷文化底蕴。自然生态方面，拥有7块“国”字号生态旅游品牌，是国家生态文明建设示范区、国家生态县、中国最佳生态旅游县，生态环境质量居全省前列。

但德化目前的旅游市场体量与其实力并不相符。以今年春节黄金周为例，德化共接待游客9.25万人次，实现旅游收入5091万元；隔壁的永春县则接待游客27.6万人次，旅游总收入1.24亿元。

为全力升级全域旅游，德化县出台《开展旅游全域化试点工作方案》《加快旅游发展的优惠政策》等文件，加快推进“瓷光山色”国家级全域旅游示范区建设，努力实现由观光为主向观光、休闲、度假并重，由单一业态向融合业态，由初级开发向深度开发“三个转变”。

“以县城为核心的陶瓷文化旅游线是我们着力打造的精品线路之一。”德化县旅游事业局局长颜如春说，围绕传统陶瓷文化展示和现代陶瓷文化创意，德化县启动对德化瓷厂、红旗厂、屈斗宫、祖龙宫等保护开发，推进德化窑梅岭遗址、洞上陶艺村、盖德陶瓷文化古镇等传统陶瓷文化展示区建设，同时加快国际陶瓷艺术城、中国茶具城建设，推广顺美陶瓷文化生活馆等观光工厂模式。

游客在德化顺美陶瓷文化馆参观。

琳琅满目的瓷器小礼品，让孩子们仿佛置身于童话世界中。

推进“旅游+”共享旅游发展红利

颜如春提及的顺美陶瓷文化生活馆，是首批“福建观光工厂”顺美集团着力打造的一项旅游产品，它集工业旅游、陶瓷文化DIY、展览营销等为一体，是游客了解德化陶瓷文化的重要窗口。

“旅游+工业+文化”，正是德化推进产业融合的重要路径。

在顺美陶瓷文化生活馆，顺美集团总经理郑鹏飞说：“我们正在评估全厂区开放的可行性，游客可以参观陶瓷的整个设计与制作流程，包括我们最新的自动生产线，我们还将划出更大面积的区域供游客进行体验活动。此外，海丝陶瓷博物馆也正在装修，很快就能开门迎客。”

而作为瓷都德化的一张历史文化名片，洞上陶艺村在原来的蔡径村办瓷厂的基础上，凭借月记窑的传统柴烧工艺，吸引了26家企业落户，其中40%是创客。目前，洞上陶艺村正依托德化城市投资开发有限公司，筹资2000万元，进行景区创新提升。

可以说，在产业融合方面，旅游业已经渗透到德化经济的各个方面，“旅游+”的对象、内容、方式在不断拓展，人流、物流、信息流和资金流等资源要素在不断往旅游产业聚集。

“城市即旅游，居民即游客”，在全域旅游的推进过程中，所有居民既是旅游业的贡献者，同时也是受益者。基于“瓷景区+城休闲”的城市定位和“景城同建、主客共享”的发展理念，德化县城绿化景观提升工程得以启动，观音歧、凤凰山等城区公园得以建设，留地于民、留绿于民的城市建设理念得以巩固。