核心提示

“中国白”德化陶瓷天生丽质，在用料、制作技巧和表现方式等方面都独具特色。在“丝路使者‘中国白’再出发2017国博德化白瓷展”及金砖国家领导人厦门会晤中，“中国白”表现相当抢眼，成为中国的一张文化名片，体现了德化陶瓷在国际文化交流的重要作用。

面对经济发展常态，德化陶瓷勇于难中求进，积极探索与创新。德化县委书记梁玉华表示，在陶瓷产业转型升级的过程中，德化围绕“生产由制造向智造转变，产品由低端向高端转变，结构由单一向多元转变”的“三个转变”，走“创新型、效益型、集约型、生态型”的“四型路子”，重点实施“政策、文化、设计、科技、市场”的“五个引领”等一系列组合拳，助推瓷业焕发新动力，力争2020年陶瓷年产值突破300亿元。

□本报记者 曾广太 通讯员 王双季 文/图

参观者沉浸在现代瓷艺术之中

法国专家观看陶瓷雕塑

邱双炯的三面千手观音作品

政策引领 搭建研发与营销平台

德化现有陶瓷企业2600多家，从业人员10多万人，2016年产值199.5亿元，产品出口至190多个国家和地区，是首批国家外贸转型升级示范基地、国家电子商务示范基地、国家新型工业化产业示范基地、全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地……一系列产业荣誉都得益于德化县强化政府主导，做好政策引领工作。在用好陶瓷发展资金的基础上，德化建设了一个又一个研发创新、营销展示平台。

在以产城融合为目标的前提下，德化加快形成“7区1园”产业园区体系，突出“线上线下”两大平台的带动作用。中国白艺术馆陈仁海说，线上建好“一个基地两所学校两个园区四个平台”，引入金融资本，探索构建“互联网+陶瓷+金融”发展模式，建立德化陶瓷艺术品交易中心平台；线下建设国际陶瓷艺术城，打造以营销展示、文化传播、创意设计、旅游观光为主题的全国性乃至国际性的陶瓷文化交流平台。

此外，该县着手筹建“大师园”，引导国家级艺术大师进园，突出大师作品和文化艺术，力争建成全国陶瓷产区独一无二的高端陶瓷创作平台；逐步加快中国茶具城建设，整合发挥行业龙头作用，打造国内茶具行业高水平的展示、贸易、经营、销售一站式综合性产业平台。如今，该县已建好国家级星创天地和海峡两岸陶瓷新产品研发平台，力争五年内建设1家国家级科研创新平台，省级创新平台总数达10家以上，市级创新平台总数达25家以上。

为扶强龙头企业、扶壮中小微企业，该县还陆续出台了企业技改、股改上市、科技创新、工业设计、拓展市场等政策。具体措施有：支持龙头企业、优势企业兼并重组、强强联合，推动企业到主板、中小板、创业板上市或到“新三板”、海峡股权交易中心挂牌交易，形成独具特色的“德化陶瓷板块”；扶持小微企业，实施“万家企业成长计划”，从土地、资金等方面出台政策引导企业、大师、新秀向园区集中，扶壮扶强一批中小微企业，强化配套协作、订单对接、供应链协同、技术协作，形成规模效应；以“激发全社会创新创业创造活力”为目标，设立“双创”基金，大力发展众创、众包、众扶、众筹“四众”新模式、新业态，打造一批众创空间示范基地和创业孵化基地。

文化引领 挖掘陶瓷创意元素

德化陶瓷在刻花、划花和印花等传统的技术上，发明了堆花、贴花和刻写诗词美语等装饰技法，充分利用德化白瓷质地纯白、杂质少等特点，塑造出各种艺术品而不施任何彩料，成为德化瓷器的艺术特色。随着时代的发展，德化陶瓷业意识到“挖掘陶瓷文化内涵，增加陶瓷文化创意元素，提升产品附加值”已经刻不容缓。在文化引领的大方向下，该县鼓励和组织大师、企业到国内外办展、参赛，在国际、国内陶瓷艺术舞台上彰显德化陶瓷文化的艺术魅力。

“挖掘文化底蕴，启动对德化瓷厂、红旗厂等陶瓷文化老街区、老厂区的保护开发。”明玉陶瓷研究所陈明良说，建设梅岭遗址海丝遗产点展示平台、非物质文化遗产展示馆，推进洞上陶艺村、观音岐海丝公园、何朝宗纪念馆等陶瓷文化展示窗口建设，增加城区陶瓷文化元素装饰，尝试将陶瓷文化融入城市建设，营造瓷都陶瓷特色文化氛围。创造陶瓷历史和文化名人经典剧目，排出一部可观赏、有内涵、上档次的陶瓷文化大戏。

“发展文化创意，举办陶瓷创新技能竞赛、陶瓷版权创意大赛，培育一批陶瓷文化创业园和文化创意骨干企业和文化产业示范基地。”宝源陶瓷研究所的郑燕婷表示，要充分发挥龙头企业的带头作用，增强辐射带动功能，进一步丰富文化内涵、增进市场对接，争创国家级、省级文化产业示范基地。规划建设文化创意产业园区项目，加强规划、整合和扶持力度，充分发挥园区的孵化作用和辐射功能，推动文化产业的集聚发展、规模发展。

“注入文化元素，举办国际陶瓷艺术大奖赛，鼓励和组织大师、企业到国内外办展，积极参加各种赛事、展会，在国际、国内陶瓷艺术舞台上彰显德化陶瓷文化的艺术魅力。”蕴玉瓷庄的苏献忠说，邀请国内外知名设计人才、艺术大师到德化合作创作，引导企业、瓷艺大师结合当前群众审美需求，开发创作文化内涵深厚、艺术品位更足、鉴赏价值更高的陶瓷产品、作品，提升文化附加值，推动陶瓷由卖产品向卖文化转变。

陈明良（左一）在介绍传统瓷艺传承

苏献忠的蕴玉瓷庄内极具个性的作品吸引游客细细观赏

郑燕婷做出的瓷花惟妙惟肖

设计引领 抓好陶瓷人才建设

为了适应时代新发展，创新陶瓷设计理念，德化陶瓷人才体系坚持“走出去，请进来”的战略。德化陶瓷博物馆馆长郑炯鑫说，除了注重本地陶瓷人才的培养，德化积极开展海峡两岸大学生设计工作坊活动、工业设计师培训班、工业设计名师讲堂，创建一批工业设计中心，举办陶瓷产业工业设计大赛，邀请国内外知名设计师、文化人来德化开展合作和创作；借助“中法文化论坛”，引导一批有创新创造热情的大师、新秀、企业到欧洲等地学习新理念、接触新材料；此外，注重加强与台湾、德国等知名设计公司的合作、交流，力求产品开发与国际艺术主轴接轨、与时尚潮流接轨、与客户需求接轨。

“要想提升陶瓷设计水平，就要抓好工艺大师、艺术新秀、陶瓷工匠、上下游人才、企业家五支队伍的建设。”凤凰陶瓷研究所邱双炯说。

工艺大师，即开展“名师带徒”“双导师制”陶艺人才培养、陶瓷艺术创业导师行动计划和高层次人才沙龙、国内外陶瓷文化交流活动，推进“德化瓷烧制技艺”非遗项目的“传帮带”，培育更多国家级、省级艺术大师；艺术新秀，即为新秀创新、创意、创造以及“走出去”和“请进来”提供更多的便捷，鼓励他们参加各种赛事、展览；陶瓷工匠，即建设泉州工艺美院国家级高技能人才培训基地，支持高校师生到德化开办陶瓷社、陶瓷坊等，创建更多“技能大师工作室”，弘扬“工匠精神”，激发工匠创造性智慧，营造全社会尊重工匠的良好氛围；上下游人才，即加大设计、创新、创意等高端人才、领军人才的引进，出台政策激励在外大学生回乡创业，加大陶瓷产业链条人才的培育；企业家，即举办精细化管理、职业经理人、工业设计师在职培训和股权改制等培训班，到先进陶瓷产区考察，到国外参展交流，扩展国际眼光、设计理念、创新意识和时代精神。

科技引领 实施机器换人工程

传统的制陶模式已经不适应时代的发展，德化县启动新一轮企业技术改造专项行动计划，加强与高校、科研院所合作共建研发中心、实验室，增强研发实力，发展高科技陶瓷，鼓励更多企业引进生产线，推进机器换人工程。

实施机器换人工程，是对接实施“中国制造2025、泉州制造2025工程”的必然要求，苏献忠说，德化创建“两化融合”示范企业、两化融合管理体系贯标试点企业，以利于进一步加快智能控制、3D打印、自动化生产线的推广应用。

在推进机器换人工程方面，德化县坚持“两手抓”原则。一方面，实施技术改造工程，支持企业采用新技术、新设备、新工艺和新标准实施技术改造；促进金融机构推出科技型企业的科技研发专项信贷产品，探索科技保险、后补助、贷款贴息等普惠制扶持新机制。另一方面，实施高端智造工程，引导企业发展功能陶瓷、结构陶瓷、纳米陶瓷等高技术陶瓷，力促陶瓷蓝牙音箱、陶瓷插座等电器陶瓷以及陶瓷无线加热器、健康养生陶瓷等新产品转化为生产力，走差异化发展道路。

市场引领 打造资源共享新模式

针对陶瓷电商兴起、礼品瓷走低、实体店萎缩等实际情况，德化县通过提升品牌效应、创新营销模式、强化抱团合作齐头并进等方式，抢占市场话语权，让德化陶瓷走进千家万户，拓展国内市场，做大出口陶瓷产值。

“要想提升品牌效应，就要强化‘中国白’‘德化瓷雕’等品牌运作，推广德化陶瓷知识产权‘世界经验’，鼓励企业争创各级商标，打造国内、国际品牌。”洞上陶艺村陈添贵表示。

此外，要充分利用好媒体渠道，投放“陶瓷+旅游”宣传广告，邀请知名策划团队、专家学者进行专业策划，加强全球首个“世界陶瓷之都”品牌宣传；积极鼓励陶艺大师参与国际国内重大盛事盛会，打造德化版“现代官窑”，打响“世界瓷都”。

而在创新营销的模式上，跨界联动，是顺应产业跨界融合的发展趋势。该县重视发挥国际版权交易中心德化陶瓷专项交易平台的作用，抢占线上陶瓷市场份额，扶持本土电商企业成长为主流平台授权服务商或主要合作伙伴。德化陶瓷企业在全国各地或海外设立线下体验区，促进了陶瓷与旅游、电商、家居、酒店、酒类、茶叶等跨界融合，大力拓展陶瓷营销渠道。此外，德化陶瓷企业坚定“走出去”的步伐，积极参加广交会、华交会、法兰克福博览会等境内外知名展会，加强与国内外陶瓷产区和国际市场的对接联系，与‘一带一路’节点城市开展文化交流、技艺展示、经贸合作和友好往来，深入挖掘东南亚具有巨大潜力和发展空间的佛像雕塑市场。

面对竞争激烈的商业市场，德化陶瓷业总结城东“东顺企业联合会”和“阳光企业促进会”经验，打造区域性企业联合体，建立企业间“互通、互助、互帮”发展机制，强化产业配套、分工、协作，形成“资源共享、抱团发展”新模式。“强化抱团协作，要充分发挥异地商会的作用，异地招商，以商引商，落地一批建材、模具、机械、机电、物流、货运等配套企业。”协发光洋陶瓷有限公司郑富垚说。