德化“升级”传统产业，图为一电商的茶具展厅

日前，《德化县经济运行情况分析》指出，2015年1—11月，德化县实现陶瓷工业总值达169亿元，比去年同期增长6.0%。同比可见，2015年1—11月德化县陶瓷业产值与上年同期相比增幅有所下降，加快传统陶瓷产业转型升级迫在眉睫。

2015年初以来，为应对当前严峻的市场，增加陶瓷外贸订单和内销市场份额，德化县政府着手加快深化“大城关”建设，形成以县城的国际陶瓷艺术城、高端陶瓷总部区为中心，龙浔镇为陆地港、高速物流区，三班镇为中国茶具城，盖德镇为陶瓷文化古镇的全县陶瓷产业“新升级”。

德化各个乡镇依据发展特色，推行区域品牌。2015年7月，德化县三班镇通过考评获得“中国茶具之乡”称号，打响了这一茶具产业集群地的品牌。

记者走进德化乡镇，调查三班镇的茶具产业现状，以及其他乡镇淘宝村的发展。

火热的“茶具之乡”

继德化龙浔镇的宝美村、浔中镇的浔中村入选全国第二批淘宝村后。2015年7月，德化县三班镇凭借其悠久、完整的茶具产业链，成功通过中国陶瓷工业协会专家组考评，获得“中国茶具之乡”称号。据悉，龙浔镇宝美村也在细分领域扎根生产陶瓷餐具，目前，各个乡镇正在加快依据当地陶瓷发展特色，推行区域品牌，力求突破当前低迷的市场形势。

走入三班镇，随处可见开发的新楼在招租办公，三班物流快递一条街上货车来往繁忙，茶具企业和茶具网商遍及全镇，家庭小作坊及淘宝店更是超过千家，建设中的茶具产业园区大兴、奎斗、桥内、紫云、上寮等中小企业园也在火热招商，“茶具之乡”的氛围甚浓。

德化县三班镇党委书记张培基告诉记者，三班镇素来是德化陶瓷生产重镇，生产陶瓷历史悠久。目前全镇有大小茶具企业500多家，电子商务应用企业1200多家，总人口23000人中，从事茶具相关产业的人员1万多人，茶具产业的年产值11亿元。“去年，全镇纳税1.65亿，其中陶瓷茶具企业纳税就达1.155亿，茶具产业是当地的支柱产业。”张培基说道。

与全国一些乡镇年轻人大量外出打工，劳动力外流，造成乡镇“空城”的情形不同，熙攘热闹的三班镇人口分布十分密集。近年来，随着茶具电商的快速发展，以及国家“大众创业 万众创新”的政策鼓励，年轻人回乡创业热情高。张培基告诉记者，几乎家家户户都从事与茶具相关的工作，家庭小作坊超过千家，其中年轻人在家开网店创业的人数逐年攀升。

三班镇陶瓷企业除了依托当地生产优势办厂，三班人在德化城关兴办茶具企业有300多家，其中德化不少龙头企业的创办人就是三班镇人。“三班人也通过外出参展拓宽茶具销售市场，镇上有超过3000多人在外经营茶具生意，数十家企业在外设立营销点。”三班瓷网的负责人郑云榆说道。

据统计，目前三班镇的陶瓷茶具占全国陶瓷茶具市场的份额70%以上，茶具类电商销售占领全国线上80%的市场份额。“三班镇致力于做大做强陶瓷茶具产业，延伸拓展陶瓷茶具产业集群链，这些都助力三班镇成功获评‘中国茶具之乡’，同时我们也将借助当地茶具这一区域品牌，在这轮陶瓷产业转型升级潮流中，延伸当地的茶具产业链。”张培基说。

为延伸茶具产业链，三班镇还将斥总投资6亿元，规划用地1200亩，建设“中国茶具城”。据悉，“中国茶具城”将建设茶具主营销区及物流、会展、批发、电商等相关配套设施，定位于集茶具批发、展示、零售、研讨、交流、培训、实践等为一体的国际化专业茶具市场。

战略升级“大城关”

除了三班镇依托茶具产业集群地的优势，以建设“中国茶具城”为目标，在当前传统产业转型升级之际，德化陶瓷依然面临复杂的国内外经济形势和不断加大的下行压力，这也促使德化各个乡镇根据当地的区域定位，谋求传统陶瓷产业的转型升级。

其中，陶瓷电子商务依托当地传统陶瓷产业集群的优势的发展起来，同时也成为助推传统产业升级的一大利器。德化大大小小的淘宝村中，以龙浔镇宝美村、浔中镇浔中村最知名，去年阿里巴巴集团发布《中国淘宝村研究报告(2014)》显示，福建省有淘宝村28个，其中泉州市就有淘宝村17个，总数在全国各城市中居第二位，德化的龙浔镇宝美村、浔中镇浔中村就是其中上榜的两家“淘宝村”。

事实上，为助推传统产业升级，在德化县“大城关”战略的布局下，不仅是三班镇致力打造区域品牌“中国茶具城”，传统产业转型升级的版图也浮出水面。

据悉，根据“大城关”战略，发挥区域发展特色，在德化城关的城鹏祥工业园，目前正加快推进德化(国际)陶瓷艺术城项目建设，打造陶瓷文化创意产业基地。该项目占地1000亩，目前正在开发建设中，建成后将集文化、休闲、旅游、人居(房地产)为一体的“陶瓷城”。

而盖德镇将打造成陶瓷文化古镇。据悉，该项目预计今年年底动工，五年内打造完成，包括陶瓷文化客栈一条街、德化古陶土工坊一条街、中国陶艺大师一条街、陶瓷海丝之路文化街等8大文化街区，中国陶瓷文化主题公园、中国陶瓷企业文化会所、中国陶瓷大师村等5个文化板块，德化古窑遗址博物馆、陶瓷宗教文化馆、陶瓷养生文化馆、文化演出剧场等4大文化中心。“而龙浔镇将定位为陆地港、高速物流区。”

此外，“大城关”战略筹划发展跨境电商，出台电子商务产业发展三年规划，推进电子商务二期工程建设，做精做优“德化商城”“憨鼠”等陶瓷独立平台。“当前，组织电商企业抱团营销，成立电子商务综合培训服务机构，完善电子商务发展生态圈，创建省级创业孵化器、国家电子商务示范基地，打造中国最大的陶瓷电子商务基地。”

记者手记

年轻人“回流” 助力茶具城

德化三班镇原以红壤陶、日用瓷和竹藤草编三大支柱产业发展起来，成为德化经济最为活跃的乡镇之一。

随着茶具品类在全国内销市场比例的逐步提升，三班镇抓住发展机遇，许多家庭手工作坊率先开始在日用瓷的细分领域专注茶具生产，精品茶具畅销全国，并带动小企业逐步发展。

这一时期发展起来的企业，有部分将工厂转移到城关，成为后来德化的几家龙头企业。也有部分企业发掘电商“商机”，把茶具卖到全国，使原本镇上分散的快递迅速发展成一条街，其中，有几家电商企业在全国茶具品类电商销售中稳居前列，三班镇的茶具产业链“雏形”由此显现。

随着产业链的基础不断夯实，以及企业的不断强大，三班镇诞生了宏顺发、真泰尔、华盛、福裕、多福、协峰、铭晟等一批中小茶具企业，每年生产茶具上千万件套，茶具年产值不断刷新，并吸引三班镇的年轻人“回流”创业。

面对竞争日益激烈的茶具市场，三班镇的企业也面临生产成本攀升、产品同质化等困境，尤其在当前整个陶瓷产业转型升级的大潮中，延伸茶具产业链成为三班镇的当务之急。为此，三班镇开始布局新的战略，着手引导茶具产业走向大众化、高端化、精品化，将产品生产与文化元素融合，走“茶具工艺日用化、日用茶具工艺化”路线。此外，三班镇是陶瓷历史古镇，近年来也致力文化创意打造茶具平台，通过建设洞上陶艺村、修复古龙窑，结合旅游与陶瓷文化来宣传茶具品牌，打造“中国茶具城”来提升品牌的定位等举措。

值得一提的是，在当前“大城关”城市布局中，三班镇作为战略组团之一，积极建设园区来不断升级茶具产业，先后兴建大兴、奎斗、桥内、紫云、上寮中小企业园区，而面对如何引导家庭作坊式企业进驻中小企业园区，助力企业做大做强，未来打造三班镇“中国茶具城”目标，一切还拭目以待。